الرئيسيةNetflixكيف تقرر Netflix ما إذا كانت ستجدد أو تلغي عرضًا؟

كيف تقرر Netflix ما إذا كانت ستجدد أو تلغي عرضًا؟

كومة من شعارات Netflix ثلاثية الأبعاد – صورة: Adobe Stock

عمليات إلغاء Netflix وفيرة وعلى الرغم من وجود إحصائيات تشير إلى أن معدل إلغاء Netflix هو نفسه تقريبًا مثل شبكات البث والشبكات الأخرى ، إلا أن هناك تصورًا بأن Netflix يقوم بذلك أكثر من غيره. ما الذي يقف وراء قرار تجديد أو إلغاء عرض Netflix؟ لنلقي نظرة.

في وقت سابق من هذا العام ، نشرنا مقالًا حول ما إذا كانت Netflix تقوم بالفعل بإلغاء كل شيء ووجدنا أنه بشكل عام ، تقوم Netflix بالتجديد أكثر مما تلغيه.

في كلتا الحالتين ، غالبًا ما تربك عمليات الإلغاء عشاق العروض حول سبب تجديد عرض واحد وإلغاء عرض واحد. هل الأمر بسيط مثل زيادة عدد الأشخاص الذين يشاهدون أحدهم أو يشاهدون الآخر؟

الجواب بالتأكيد نعم على هذا السؤال ، لكن هناك الكثير مما هو أكثر من الخوض فيه في النهاية.

Netflix لديها درجات داخلية لجميع البرامج

بطبيعة الحال ، تمتلك Netflix الكثير من البيانات تحت تصرفها ، مما يسمح لها بتحديد ما إذا كان العرض قد استعاد تكلفة إنتاجه بسرعة ولا شك في معرفة ما إذا كان العرض سيحقق أهدافًا معينة.

تقليديا ، معرفة ما يجعل شيء ما أمر سهل للغاية. إذا كان فيلمًا ، فلديك شباك التذاكر ؛ إذا كان عرضًا تليفزيونيًا ، فلديك أرباح من الإعلانات وأعداد مشاهدين. ولكن في عالم البث المباشر ، يصعب تحديد الأمور قليلاً حيث يشترك العميل في كل شيء.

أقرب ما توصلنا إليه للتعرف على اتخاذ القرارات الداخلية والمقاييس التي تستخدمها Netflix داخليًا كان عبر تقرير بلومبيرج الحصري من قبل لوكاس شو أثناء جدل ديف تشابيل في أواخر عام 2021.

المقال بأكمله يستحق القراءة ولكن دعونا نناقش النقاط الرئيسية.

ديف تشابيل أقرب

Dave Chappelle’s The Closer – صورة: Netflix

لقد لخصوا الخاص على أساس « الأداء المالي » ، وهي طريقة داخلية لتحديد مقدار ما يُصنع لـ Netflix مقابل تكلفة ذلك.

ووفقًا لـ Shaw ، فإن Netflix « تعتمد على نقاط البيانات الخاصة بها لتقييم البرامج ». ويقول إن المقياس الرئيسي لتأثير العنوان هو « حصة المشاهدة المعدلة » و « درجة الكفاءة » و « قيمة التأثير ».

هناك الكثير من السرية حول ما يدخل في حساب هذه النتيجة ، ولكن فيما يلي ثلاثة أمثلة قدمتها بلومبرج:

  • ديف تشابيل خاص « بقيمة تأثير قدرها 19.4 مليون دولار ودرجة كفاءة 0.8X » وحصة مشاهد معدلة تبلغ 12.
  • داخل بو بورنهام تبلغ درجة الكفاءة 2.8x وحصة المشاهدة المعدلة 10.
  • لعبة الحبار حصلت على نسبة مشاهدة معدلة تبلغ 353 ودرجة كفاءة 41.7X. كان لديها ما يقرب من 900 مليون دولار في « قيمة التأثير » مقارنة بمبلغ 21.4 مليون دولار كلفة الإنتاج.

لعبة الحبار Netflix

لعبة Squid – صورة: Netflix

مرة أخرى ، ما يدفع ذلك بالضبط غير معروف تمامًا. تنص المقالة على أنه حتى أشياء مثل ما إذا كان المشترك جديدًا في الخدمة يمكنها زيادة الرقم أو ما إذا كان المشترك لا يشاهد كثيرًا.

في كلتا الحالتين ، كلما زادت درجة الكفاءة وقيمة التأثير ومشاركة المشاهدة المعدلة ، زادت فرص التجديد.

ما هي البيانات التي تدفع التجديدات / الإلغاءات التي يمكننا تتبعها

على عكس السنوات السابقة ، يوجد الآن عدد كبير من البيانات التي تم نشرها للجمهور بواسطة Netflix أو عبر جهات خارجية يمكن أن تساعدنا في تخمين عمليات التجديد والإلغاء.

عمليات الإكمال على Netflix مهمة للتجديد

بيانات الإكمال هي شيء ضخم آخر عندما يتعلق الأمر بالإلغاء. بعد كل شيء، قتل الأول أشار showrunner إلى ذلك كأحد الأسباب الرئيسية لعدم حصول العرض على الموسم الثاني (بالإضافة إلى التسويق).

قدمت شركة Digital I ، وهي شركة بريطانية لتحليل البيانات SVOD ، ما هو موجود على Netflix مع بعض البيانات والرؤى التي رأوها فيما يتعلق بإحصائيات الإنجاز.

أول قتل البيانات الرقمية ط

احصائيات إكمال First Kill على Netflix

إلى عن على قتل الأول، كان لدى العرض أقل من 45٪ من الأشخاص الذين بدأوا الحلقة 1 لإنهاء الحلقة 8. وهذا بالمقارنة مع عرض مثل هارتستوبر، والتي بلغت معدل إتمامها حوالي 75٪.

أخبرتنا أحد ممثلي Digital أنه « تاريخيًا ، يؤدي أقل من 50٪ دائمًا تقريبًا إلى الإلغاء » ، مضيفًا أفضل العروض الحديثة من حيث معدلات الإكمال العالية المضمنة أشياء غريبة لينكولن محامى، و مرحبا بكم في عدن. تم تجديد كل هذه العروض الثلاثة للمواسم المستقبلية.

غالبًا ما تشير بيانات Netflix كل ساعة إلى التجديد / الإلغاء

لقد تطورت أفضل 10 إصدارات من Netflix على مدار العامين الماضيين منذ إضافتها ، وقد قدم أحدث تكرار للأداة بيانات أسبوعية كل ساعة عبر موقع Netflix Top 10. كل أسبوع ، يكشفون عن أفضل 10 عناوين في أربع فئات (أفلام باللغة الإنجليزية وغير الإنجليزية والعروض باللغتين الإنجليزية وغير الإنجليزية). بالنسبة لتلك العروض والأفلام الأربعين ، يقدمون لنا عددًا من ملايين الساعات التي تمت مشاهدتها.

لقد زودتنا هذه البيانات برؤى حول كيفية صعود وهبوط عرض ما ، وما رأيناه ، غالبًا ما يكون الأسبوعان الثاني والثالث الأكثر أهمية لبقاء العرض.

رعاة البقر bebop تم إلغاء Netflix

حصل Cowboy Bebop على إلغاء سريع غير عادي

غالبًا ما تعني الانخفاضات الكبيرة بنسبة 60٪ أو أكثر في الأسبوع الثالث أنه من غير المحتمل أن تعود العروض. بيبوب راعي البقر عانى من انخفاض بنسبة 59 ٪ من الأسابيع 2 إلى 3 و قتل الأول انخفض بنسبة 62 ٪ في الأسبوع 3.

لا شك في أن هذه الانخفاضات الكبيرة مرتبطة ببيانات الإنجاز التي ذكرناها أعلاه.

كمكوِّن سريع ، يمكنك تصفح جميع البيانات العشر الأوائل كل ساعة مع الرسوم البيانية وخفض النسبة المئوية عبر أداة البحث الخاصة بنا.

العوامل الخارجية التي قد تؤدي إلى التجديدات

لا شك في أن هناك عوامل خارجية يمكن أن تساعد في تجديد العرض ، كما أن Netflix نفسها قد استشهدت في الماضي بتتبع مثل Google Trends عند الحديث عن نجاح برامجها.

يمكن لمواقع الويب مثل Google Trends و IMDb وحتى وسائل التواصل الاجتماعي أن تعطيك فكرة عن مدى شعبية العرض. حتى أن هناك صناعة ضخمة من الشركات التي تتبع « الطلب » وعوامل أخرى مثل Nielsen و Parrot Analytics و Whip Media ، على سبيل المثال لا الحصر.

نأمل أن يلقي ذلك بعض الضوء على ما يتطلبه الأمر لتجديد عرض أو إلغاؤه على Netflix.

ترك الرد

من فضلك ادخل تعليقك
من فضلك ادخل اسمك هنا

جمع